Areda Piar Araştırma Şirketi'nin gerçekleştirdiği son araştırma, Türk halkının çevre duyarlılığı ve tüketim alışkanlıkları arasındaki dengeyi gözler önüne seriyor. 1.100 kişinin katılımıyla yapılan Sürdürülebilirlik Algı Araştırması, tüketicilerin önceliklerini ve markalara olan bakış açısını detaylı bir şekilde inceliyor. Araştırma sonuçları, çevre dostu ürünlerin tercih edilmesinde fiyatın önemli bir faktör olduğunu gösterirken, sürdürülebilirlik bilincinin de giderek arttığını ortaya koyuyor.

Çevre Duyarlılığı Alışverişi Nasıl Etkiliyor?

Araştırmaya göre, tüketicilerin %47,7'si çevre dostu ürünlerin satın alma kararını etkilediğini belirtiyor; ancak fiyatın daha önemli olduğunu vurguluyor. %45,2'si özellikle çevreye duyarlı ürünleri tercih ettiğini ifade ederken, %7,1'i ise çevre duyarlılığına göre tercih yapmayacağını belirtiyor. Bu sonuçlar, çevre bilincinin yükselmesine rağmen, fiyatın hala belirleyici bir faktör olduğunu gösteriyor. Sürdürülebilirlik çalışmalarına önem verilen sektörlerin başında temizlik ürünleri geliyor. Tüketicilerin %79,9’u bu sektörde çevreci markaları önemsediğini ifade ederken, gıda sektörü %70,8 ile ikinci sırada yer alıyor.

• Temizlik Ürünleri: %79,9
• Gıda Sektörü: %70,8
• Kozmetik: %49,4
• Elektronik: %40,3
• Moda: %27,9
• Otomotiv: %27,3

Markaların çevreci kimliği en çok ürün ambalajından anlaşılıyor. Tüketicilerin %54,8’i markaların çevre dostu kimliği konusunda ambalaj üzerindeki bilgilere dikkat ettiğini belirtirken, %30,8’i sosyal medya içeriklerinden, %13’ü ise reklam kampanyalarından bu bilgiyi edindiğini ifade ediyor. Tanıdık yorumlarına güvenenlerin oranı ise %1,4. Araştırmada sürdürülebilir markalara karşı sadakat durumu da soruldu. Tüketicilerin %57,1’i çevre dostu markaları uzun vadeli tercih ettiğini belirtirken, %32,5’i kampanyalara bağlı olarak karar verdiğini ifade ediyor. Yüzde 10,4’lük bir kesim ise ucuzsa aldığını, çevre konusunu düşünmediğini belirtiyor.

Plastik Poşet Uygulaması ve Su Tasarrufu Bilinci

Plastik poşetlerin ücretli hale gelmesiyle birlikte tüketicilerin %61,1'i bez çanta veya file kullanmaya başladığını belirtiyor. %53'ü ise poşet tüketimini azalttığını ifade ediyor. Bu uygulama sayesinde sıfır atık konusunda daha fazla şey öğrendiğini belirtenlerin oranı %30,2 iken, uygulamanın etkili olmadığını düşünenlerin oranı %25,5. Su tasarrufu konusunda ise tüketicilerin %89,7'si musluk açıkken diş fırçalamadığını belirterek duyarlılık gösterdiğini ifade ediyor. Enerji tasarruflu ampul kullanımı %75,5 ile ikinci sırada yer alırken, elektronik cihazları kullanmadığında kapatmayı alışkanlık haline getirenlerin oranı %71.

Ayrıca, tüketicilerin;

• %69,7'si atıkları geri dönüşüm için ayrıştırıyor,
• %59,4'ü bez çanta veya file kullanıyor,
• %52,3'ü toplu taşıma tercih ediyor,
• %49'u kısa süreli duş almayı tercih ediyor.

Sürdürülebilirlik Algısı ve Gelecek Beklentileri

Areda Piar'ın araştırması, Türk halkının çevre bilincinin arttığını ve sürdürülebilir ürünlere olan ilginin giderek yükseldiğini gösteriyor. Ancak, fiyatın hala önemli bir faktör olması, markaların çevre dostu ürünlerini daha erişilebilir hale getirmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Tüketicilerin bilinçlendirilmesi ve sürdürülebilir yaşam tarzlarının teşvik edilmesi, çevre sorunlarının çözümüne katkı sağlayacaktır. Araştırma sonuçları, markaların sürdürülebilirlik stratejilerini geliştirmeleri ve tüketicilerin beklentilerini karşılayacak ürünler sunmaları için önemli bir yol haritası sunuyor.